Hyper Skinin perustaja Desiree Verdejo värilliseen ihoon keskittyvän kosmetiikkabrändin luomisesta

Desiree Verdejo, Perustaja Hyper iho, ei koskaan nähnyt itseään kauneusalalla, joten hänen tehtävänsä oli muuttaa alaa sisältäpäin. Entinen lakimies Verdejo perusti yrityksen erityisesti värillisten ihmisten iho-ongelmia varten. hyperpigmentaatio aknen arvet ja paljon muuta. Edessä hän puhuu monikulttuurisesta kauneudesta, jakaa suosikkinsa Mustien omistamat kosmetiikkamerkit ja neuvoja uusille yrittäjille.

Kerro hieman taustastasi ja siitä, miten aloitit kauneusalan?

Olen syntyperäinen newyorkilainen, entinen lakimies ja elinikäisen kauneuden ystävä. Mustana naisena olen aina katsonut kauneutta kuluttajan linssin läpi ja halunnut aina täyttää tyhjiöt, joita näin ja tunsin alalla kuluttajana. Tämä impulssi sai minut vaihtamaan työpaikkaa ja avaamaan itsenäisen kauneusliikkeen New Yorkissa muutama vuosi sitten.

Mikä konsepti oli takana Hyper iho? Kerro meille, mikä inspiroi sinua luomaan brändin. 

Teini-iästä lähtien olen kärsinyt aknen kanssa, johon on aina liittynyt suuria tummia läiskiä. Minua on aina kiinnostanut erityisesti kauneus ja ihonhoito, mutta en ole koskaan tuntenut näkeväni heijastukseni alalla. Olen harvoin nähnyt mustia ja ruskeita kasvoja, enkä ole koskaan nähnyt ketään, jolla on tekstuuria, näppylöitä tai hyperpigmentaatiota.

Kun avasin itsenäisen kauneusputiikin ja valitsin tehokkaita ihonhoitobrändejä erittäin monikansalliseen asiakaskuntaani, tajusin, että tämä monimuotoisuuden puute tunkeutui läpi koko toimialan – ruskettunutta ihoa ei otettu huomioon formulaatioissa tai edes ihonhoitoon liittyvissä huolenaiheissa. päätös. Niin monilla ihotautilääkäreillä ja kemistillä ei ole juurikaan koulutusta melaniinirikkaan ihon hoitoon. 

Julkaisin Hyper Skinin keskittyäkseni värillisen ihon kiireellisimpiin ihonhoitoongelmiin, alkaen hyperpigmentaatiosta. Hyper Skin on yksinkertainen, tuloshakuinen ihonhoitobrändi, jonka juuret ovat monikulttuurisuus.

Miltä tyypillinen päivä näyttää sinulle? 

Yritän aina herätä klo 6, jotta minulla on aikaa itselleni ennen kuin pienet heräävät luonnollisesti klo 30. Ennen kuin he heräävät, pidän hiljaisesta latteesta, hyppään Pelotonini nopeaan kyytiin ja käyn suihkussa ilman yleisöä. Sitten on kiihkeä kiire saada heidät ulos ovesta ja lähettää päiväkotiin.

Rakastan kodin ja työn välistä eroa ja motivaatiota käyttää oikeita vaatteita, joten suurimman osan päivästä menen työhuoneeseeni. Vietän paljon aikaa Zoomissa tiimini eri jäsenten kanssa, juttelen myyjien kanssa, osallistun virtuaalisiin tapahtumiin ja lähetän sähköposteja. Rakastan asettua kahville tai ulkona ruokailuun tiimini tai perustajajäsentovereideni kanssa aina kun mahdollista. 

Miltä henkilökohtainen ihonhoitosi näyttää?

Ihonhoitorutiinini on ylivoimaisesti suosikkini aamusta. Minulla on sekaiho ja akneen taipuvainen iho, joten yritän aina käyttää tuotteita, jotka auttavat akneen. Aloitan puhdistuksen miedolla AHA-puhdistusaineella. Siivouksen jälkeen jatkanC-vitamiiniseerumi Hyper Even Brightening Dark Spot koska olen altis tummille täplille! Sitten käytän kevyttä kosteusvoidetta ja mikä tärkeintä aurinkovoidetta. Aurinkosuojavoiteen löytäminen ruskealle iholle voi olla hankalaa, mutta tällä hetkellä rakastan Everyday Humansin tuotetta nimeltä Resting Beach Face aurinkovoide SPF 30.

Katso tämä postaus Instagramissa

Hyper Skinin (@hyperskin) julkaisema viesti

Mikä on suosikki tapasi käyttää hyper jopa?

Käytän Hyper Eveniä joka aamu. Sinun tarvitsee käyttää sitä vain kerran päivässä, ja se on parasta aamulla, koska se on täynnä antioksidantteja. Käytän kahta pumppua koko kasvoilleni. Koska se on seerumi eikä pistehoito, käytän sitä alueilla, joilla minulla ei ole edes hyperpigmentaatiota tulevien tummien läiskkeiden estämiseksi. Käytän aina SPF:ää!

Hyper Skinin lanseerauksen tärkein osa on ollut rakentaa jotain, mikä yhteisömme sanoo todella toimivan heille. Se ei koskaan vanhene. Ihmisenä, jolla on aina ollut ongelmallinen iho ja joka etsii jatkuvasti ratkaisuja, odotan aina innolla, että pääsen lukemaan arvosteluja ja vastaanottamaan sähköpostiviestejä asiakkailta. Se on niin motivoivaa ja todella rohkaisee minua luomaan aina korkeimmalla tasolla. 

Lisäksi tykkään työskennellä tiimini kanssa. Olemme kaikki etänä, joten heidän kanssaan jutteleminen Zoomissa on yksi suosikkihetkistäni päivässä. Haluan kommunikoida heidän kanssaan, jakaa ideoita ja saada heidän uutisiaan. Useimmat ihmiset valittavat Zoomista nykyään, mutta ne ovat suosikkini!

Vaikka urani alkoi lakialalla, uskon, että minusta voisi tulla yrittäjä, kenties toisella alalla. Naisena, äitinä ja mustana olen hyvin perillä eri toimialojen tyhjiöistä, asioista, jotka helpottaisivat elämää, ja konsepteista, jotka vaikuttavat positiivisesti yhteisööni. Tämä ajattelutapa johtaisi minut varmasti yrittäjyyden polulle.

Tällä hetkellä Hyper Skinin tulevaisuus näyttää yhteisömme laajentamiselta ja tuotevalikoimamme laajentamiselta. Hyperpigmentaatio on keskeinen ongelma yhteisölle, jonka kanssa keskustelemme, mutta olen iloinen voidessani tarjota muita tuotteita, jotka voivat vastata muihin kiireellisiin ongelmiin. Aloitimme juuri Sephoran kanssa, joten olen innoissani voidessani jatkaa kasvua tavalla, joka helpottaa yhteisön löytämistä heidän markkinoiltaan.

Neuvoni pyrkiville kauneus- tai ihonhoitoalan yrittäjille on ymmärtää asiakkaasi todella. Kuluttajat ovat taitavia ja tietävät mitä haluavat, joten varmista, että tarjoat jotain, joka vastaa suoraan heidän tarpeitaan ja ihanteitaan. Ole erittäin suora ehdotuksessasi ja varmista, että se todella täyttää tyhjiön. Sanoisin, että yhteydenpito yhteisöösi on elintärkeää menestyksen kannalta.