Urapäiväkirjat: Kuinka Saint Jane Beautyn perustaja Casey Georgeson aloitti CBD-kauneusavaruuden pioneerina

Saint Jane kaunotar ryntäsi näyttämölle vuonna 2019 vain yhdellä sankarituotteella: Ylellinen kauneusseerumi valmistettu 500 mg:sta Täyden spektrin CBD. CBD oli tuolloin uusi kauneuden ainesosa, ja sen ympärillä oli edelleen paljon sääntöjä, mutta perustaja Casey Georgeson tiesi, että se oli otettava käyttöön ylellinen ihonhoito markkinoida. Alle kaksi vuotta lanseerauksen jälkeen Sephora otti Saint Jane Beautyn ja laajensi tarjontaansa kattamaan erilaisia CBD-infuusiotuotteet, mukaan lukien hänen uusi Kosteuttava voide terälehdillä. Meillä oli äskettäin tilaisuus puhua Georgesonin kanssa brändin näennäisen välittömästä menestyksestä sekä joistakin CBD-kauneuden pioneerina toimimiseen liittyvistä ansoista. Jatka lukemista lukeaksesi koko haastattelun. 

Kun olet kehittänyt useita suuria kauneusbrändejä, mikä sai sinut perääntymään ja luomaan omasi? 

Ennen kauneutta aloin luoda brändejä viinin alalla. Vuonna 2005 työskentelin suuressa yrityksessä, The Wine Groupissa, jossa loin brändin nimeltä Cupcake-viinitarhat. Tämä on ensimmäinen brändi, jonka olen koskaan luonut, ja siitä on tullut erittäin menestynyt. Sen jälkeen menin kauppakorkeakouluun ja kaipasin todella kauneutta. Joten kesällä 2007 työskentelin Sephoralla heidän ensimmäisenä MBA-harjoittelijana. Se oli aivan mahtavaa – ja tiesin, että tätä haluan tehdä valmistuessani. 

Valmistuttuani työskentelin Kendossa ja Sephorassa, missä loin Marc Jacobsin [Beauty], Elizabethin ja Jamesin sekä Disneyn Sephoralle. Olen aina rakastanut tuotemerkkien rakentamista, mutta tiesin, että perustaja on aivan eri asia. Sen piti katapultoida minut tähän maailmaan, jossa en ollut varma, että viihdyn - pidin aina kulissien takana olemisesta ja siitä, että joku muu kertoi brändin tarinan.

Leikittelin ajatuksella oman brändini perustamisesta, mutta minulla ei ollut suurta ideaa, joka inspiroisi minua ottamaan uskon harppauksen perustajien maailmaan. Sitten löysin CBD:n ja yhtäkkiä se oli selkein brändi-idea, joka minulla on koskaan ollut. Luulin tämän molekyylin olevan niin mielenkiintoinen ihonhoidossa sen anti-inflammatoristen ominaisuuksien ja sen tosiasian vuoksi, että se sisältää voimakkaita antioksidantteja. Luulin, että se oli yksi aikamme jännittävimmistä ihonhoitoaineista, ja brändi lähti hyvin nopeasti nousuun sen jälkeen. 

Odotitko paitsi CBD:n ainesosana myös brändin räjähtävän yhtä nopeasti kuin se tapahtui? 

Ei, ja kun katson taaksepäin vuoden 2019 laukaisuaikajanaa, se oli kuin tykki ulos portista. Se oli kuin "vau" hetki, kun tämä brändi todella vangitsi ihmisten huomion ja valloitti heidän sydämensä ja mielensä enemmän kuin mikään muu brändi, jonka parissa olen koskaan työskennellyt. Hänellä oli niin välitön yhteys rakentamaanmme yhteisöön. Olen todella ylpeä siitä, koska olimme omarahoitteisia, pieniä ja hajanaisia ​​– ei sillä, että meillä olisi valtavat budjetit. Jokainen toinen brändi, jonka olen koskaan luonut, oli suunnattu jättiläisyritykselle, ja niillä oli laukaisualusta, joka herätti ne henkiin. Tätä varten kotonani työskenteli pieni ja voimakas tiimi. Olen todella ylpeä siitä.

Katso tämä postaus Instagramissa

Viesti, jonka on lähettänyt SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Oletko koskaan pelännyt luoda CBD:tä sisältävää tuotetta, koska sen ympärillä oli niin monia sääntöjä?

Minun ei luultavasti olisi pitänyt olla niin optimistinen kuin olin, mutta vaikutti niin kohtuuttomalta, että CBD:tä kohdeltaisiin kuin jotain muuta kuin vitamiinia. Olin erittäin oikeudenmukainen sen suhteen - ajattelin: "Tämän pitäisi olla ihonhoidossa." Tämä on erittäin hyvä sinulle. Tietäen, mitä tiedän nyt siitä, kuinka paljon ongelmia saatoin joutua takaisin, kun se oli toinen huume aikataulussa - juuri siellä, missä heroiini on - se on vain hullua sanoa ääneen... Voisin joutua moniin. ongelmia. Mutta olin Kaliforniassa, missä kannabis oli juuri laillistettu, ja ajattelin, että se oli kunnossa. Pääsimme kansalliselle näyttämölle heidän ohituksensa jälkeen maatilan tili [joka laillisti CBD-tuotteet]. Olin niin varma, että tämä oli oikea molekyyli ihonhoitoon, että minusta tuntui, että kaiken piti saada kiinni - ja niin kävikin, mutta olin luultavasti vähän iso housuilleni.

Näetkö itsesi CBD:n edelläkävijänä muille, jotka haluavat tuoda sen kauneusavaruuteen?

Sanon, että CBD on paljon kuin viinikiellon jälkeisiä aikoja, koska se on tausta, josta päädyin ja se on todella vähän sellaista. Se tuntuu edelleen villiltä länneltä - on monia brändejä, jotka ovat jo tulleet ja menneet, mutta niin monilla brändeillä on niin paljon tilaa menestyä. Ja uskon todella, että yhdessä olemme paljon vahvempia ja jokaisella on oma linjansa. Se on kova kilpailu ja ala, jossa on paljon potentiaalia. Mutta tiedätkö, minä olen ensimmäinen, joka nousee ylös ja sanoo: "Jos haluat perustaa CBD-brändin, autan sinua, koska olen oppinut niin paljon siitä, mitä ei pidä tehdä." 

Paljon on muuttunut sen jälkeen, kun aloitimme, ja säännöt muuttuvat niin nopeasti. Siksi olen aina enemmän kuin iloinen voidessani jakaa tietämykseni muiden vasta aloittavien merkkitoimittajien kanssa, jotta he voivat välttää joitain sudenkuoppia.

Uusin julkaisusi on terälehtien kosteusvoide – mikä oli inspiraation takana?

Inspiroiduin siitä, kuinka pehmeitä kukan terälehdet voivat olla. Työskentelimme valokuvauksen parissa Ylellinen kauneusseerumi ja asettelimme kaikki nämä terälehdet ja kasvit, ja ajattelin: "Nämä terälehdet ovat niin uskomattoman pehmeitä." Miksi ne ovat niin pehmeitä? Mikä antaa niille sellaisen tekstuurin? Se on täydellinen yhdistelmä kosteutta ja ravinteita. 

Joten aloimme kehittää tätä kaavaa ajatuksella, että halusimme todella kevyen, kevyen koostumuksen, mutta halusimme todella parantaa tämän kosteutuksen syvää imeytymistä. Sellaisenaan koostumus on hyvin ainutlaatuinen - se ei tunnu rasvaiselta voidelta, mutta se myös kosteuttaa ihoa koko päivän ajan. Kukkauutteiden osalta kyse oli siitä, mitkä kukat täydentävät CBD:n rauhoittavia ominaisuuksia ja ihon joustavuutta. Hibiscus, magnolia, frangipani, vaaleanpunainen lootus ja päivänkakkara ovat siis ihania yksinään iholle, mutta koostumuksessa ne yhdistyvät sinfoniseksi kukkakimpuksi.

Mikä on yksi kauneusvinkki, jonka haluaisit kertoa nuoremmalle itsellesi?

Se ei ole dramaattisin, mutta juo paljon vettä. Se on tavallaan klisee, mutta huomaan tällaisen eron, kun minulla ei ole tarpeeksi vettä päivän aikana. Ihoni on säteilevä ja kiinteämpi, kun minulla on paljon vettä. Mieti, kuinka pysyt kosteutettuna koko päivän – vaikka se olisikin ärsyttävä veden juontirituaali koko päivän – koska se näkyy ihollasi. 

Mikä on suosikki ihonhoitotrendisi tällä hetkellä?

Pidän todella filosofiasta, jonka mukaan ikääntyminen on lahja. Ja pidän tästä ajatuksesta, että nuorentaminen ei ole tavoite. Kuten, haluatko elää 95-vuotiaaksi vai et? Nojaa kauniisti ajatukseen ikääntymisestä ja ihosi rakastamisesta, vaikka se näyttää kaikki naurulinjasi tiekartana menneisyyteen. Tämä on ainoa iho, jonka sinulla on elämäsi ajan, joten älä ole sille vihainen, lakkaa taistelemasta sitä vastaan, lopeta sen kritisoiminen, tiedä vain, että tämä on sinun ja ainoa ihosi. Joten pidän todella siitä, että tämä muutos tapahtuu.