Kuinka Live Tinted -perustaja Deepika Mutyala määrittelee värillisten ihmisten kauneuden uudelleen

Nykyään voit selata melkein mitä tahansa kauneus- tai muotilehteä ja nähdä kaikenlaisia ​​ihmisiä hajallaan sivuilla. Mutta 2000-luvun alussa, kun Deepika Mutyala kasvaessani Houstonissa, Texasissa, näin ei ollut. Sen sijaan, että valittaisi aliedustustusta, hän alkoi kuitenkin laittaa pyörät liikkeelle muuttaakseen kertomusta itselleen ja muille tytöille ympäri maailmaa. 

Hän aloitti uransa kauneusteollisuudessa video ohjeet Miten oikea väri punaisella huulipunalla ja se sai nopeasti miljoonia katselukertoja. Tämä video oli hänen tehtävänsä katalysaattori tehdä kauneudesta helpommin värikkäiden ihmisten ulottuville, joka johti pian julkaisuun Elävä sävytys. 

Mikä alkoi kattava kauneus Sittemmin yhteisön neuvosto on kehittynyt palkituksi kosmetiikka- ja ihonhoitobrändiksi ilman aikomusta hidastaa. Meillä oli äskettäin tilaisuus puhua Mutyalan kanssa hänen valmistautuessaan laajentamaan Live Tintediä uuteen ihonhoitokategoriaan ensi vuonna. Alla hän kertoo, kuinka hänen kulttuurinsa on muokannut brändin kaikkia osa-alueita ja mitä toimia hänen mielestään kauneusteollisuuden on otettava, jotta se olisi entistä osallistavampi.

Pohjimmiltaan, saiko virusvideosi sinut luomaan Live Tinted -yhteisön?

Kyllä ja ei. Sanoisin, että virusvideoni on se, joka todella käynnisti matkani vaikuttajana, mutta Live Tintedin luominen yhteisöalustaksi oli itse asiassa seurausta koko urastani kauneusalalla. Aloittaessani yrityspuolelta ja sitten ryhtyessäni vaikuttajaksi, tajusin todella, ettei ole olemassa keskitettyä paikkaa, johon ihmiset voisivat tulla keskustelemaan alan tabu-aiheista - esimerkiksi värjäyksestä ja kasvojen hiuksista. Luulen, että tällaiset langat ovat nykyään vakiomuotoisempia, mutta se oli 2017, jolloin minusta ei vain tuntunut, että sillä oli merkitystä. Joten Live Tintedin käynnistäminen yhteisöalustana oli minulle erittäin tärkeää. Nyt olemme tehneet siitä yhteisön ja brändin, joka tuntuu erittäin, erittäin siistiltä. 

Oliko tavoitteena alusta alkaen tehdä tästä yhteisöstä täysi kauneusbrändi?

Kun olin 16-vuotias, asuin Houstonissa Teksasissa ja kerroin aina vanhemmilleni, että aion perustaa oman kosmetiikkabrändin. Tämä halu syntyi siitä, että kävelin käytävillä kauneussalonkien välillä enkä nähnyt ketään kaltaistani, enkä koskaan nähnyt tuotteita, jotka toimisivat minulle. Olen aina sanonut itselleni, että muutan sen. Joten jokainen askel urallani johti minut tähän hetkeen. Se, että tämä kaikki tapahtuu, on erittäin surrealistista ja unelmien täyttymys.

Mikä oli inspiraationa nimen Live Tinted takana?

Kasvaessani ajattelin aina, että nimeäisin omaa kauneusbrändiäni "syväksi kauneudeksi" - leikkiksi nimelläni - mutta myös siksi, että halusin sen tunnetuksi syvemmistä ihon sävyistä, jotta tuotemerkki on todella vain meistä [ ihmiset, joilla on syvemmät ihonsävyt]. Mutta en todellakaan halunnut tämän brändin olevan minua varten, ja pelkkä sanan "syvä" käyttäminen tuntui siltä.

Koin kaiken tämän paljastuksen ja tiesin, että halusin brändin olevan kollektiivinen. Joten minusta tuntui, että sana sävytetty todella tuo meidät yhteen, koska meillä kaikilla on ihonsävyt ja halusin normalisoida syvempiä ihon sävyjä osana suurempaa tarinaa. Luulen, että "elävä sävytetty" on kuin mantra: sävytetyssä asumalla todella elät ja syleilet ihosi sävyäsi ja pohjasävyjäsi; ja olla ylpeitä identiteetistään ja kulttuuristaan. 

Missä vaiheessa päätit aloittaa tuotteiden luomisen yhteisösivuston julkaisun jälkeen?

Yhteisöalustan alkuaikoina teimme kyselyitä ja esitimme kysymyksiä tutustuaksemme yhteisön jäseniin ja ymmärtääksemme, mitä he halusivat nähdä meiltä. Yksi tekemistämme kyselyistä oli: "Mikä on sinulle tärkeintä kauneuden alalla?" Valtava osa väestöstä ilmoitti, että heidän ykkösongelmansa on hyperpigmentaatio ja tumma silmänalusi. Joten, tiedäthän, tumman ympyrän värinkorjausvideoni levisi virukseen vuonna 2015, ja esitimme tämän kysymyksen vuoden 2018 alussa; joten kolme vuotta myöhemmin ihmiset kohtasivat edelleen saman ongelman. Kolme vuotta myöhemmin ajattelin, että teollisuus oli korjannut kurssin ja korjannut tilanteen. Kun kuulin tämän tältä uskolliselta värillisten ihmisten yhteisöltä, minusta tuntui, että meidän on löydettävä ratkaisu. Tulla sisään HueStickjoka lanseerattiin vuonna 2019.

Katso tämä postaus Instagramissa

LIVE TINTED (@livetinted) jakama viesti

Mielestäni älykkäin asia, jonka olemme tehneet, on ottaa oppia elämästäni vaikuttajana ja työskennellä alalla ja tunnustaa, että värinkorjaus on taiteilijaystävällinen työkalu. Teimme siitä kuluttajaystävällisen tekemällä siitä jokapäiväisen monipuikon, mutta sävyissä, jotka tutkivat värinkorjausta. Minulle on erittäin tärkeää olla brändi, joka edustaa innovaatioita, yksinkertaisesti siksi, että olen ollut alalla niin kauan. Haluan, että se on vanhentunut brändi, joka elää kauemmin kuin minut. Joten käytämme todella aikaamme laadukkaiden tuotteiden rakentamiseen, joista yhteisömme on ylpeä. 

Ulta osti Live Tintedin kahdessa vuodessa – mitä merkitsi sinulle olla ensimmäinen eteläaasialainen brändi, joka myytiin siellä?

Se merkitsi koko maailmaa, ja se tuntuu edelleen "nipistä minua" -hetkeltä. Olen ylpeä siitä, että voimme tehdä tämän Etelä-Aasian yhteisön hyväksi, mutta toivon myös, etten ole viimeinen. Toivon, että tämä on vasta alkua monille muille brändeille, koska meidän on normalisoitava tämä. Minulle se merkitsee sävytetyn ihon normalisoimista ja sitä, että jokainen tumma tyttö näkee itsensä luonteeltaan. Siksi työskentely suurimmassa kosmetiikkaliikkeessä näyttää olevan oikea tapa jatkaa tehtäväämme. 

Miten kulttuurisi vaikuttaa Live Tintediä koskeviin päätöksiin?

Sillä on rooli jokaisessa tekemässäni päätöksessä palkkaamisesta varainhankintaan ja sijoittajapäätöksiin tuotteemme kehittämiseen. Yritän aina löytää tapoja sisällyttää kulttuurini. Kun julkaisimme HueStickin eloisan, täyteläisen marjavärin, kutsuimme sitä "ilmaiseksi", koska ensimmäistä kertaa tunsin vapauden käyttää eloisaa väriä ihonvärilläni. Juhlimme sitä Holilla, kulttuurini värien juhlalla. 

En koskaan halua tulla tuotebrändiksi, joka ei välitä yhteisöstä. Näin näet, että tuotteidemme jokainen pieni yksityiskohta on peräisin minun kulttuuristani. Esimerkiksi pakkauksemme on kuparia. Tätä väriä käytetään laajalti paitsi Etelä-Aasian kulttuurissa myös monissa muissa kulttuureissa. Pidän todella ajatuksesta tuoda ihmisiä eri kulttuureista yhteen kauneuden avulla. Se on todellakin tavoitteeni tällä brändillä, että jokaisessa yksityiskohdassa näet palan siitä, mistä olet kotoisin.

Kerro minulle uusimmasta tuotteestasi, HueGuardista.

HueGuard se on mineraalinen SPF primer ja kosteusvoide, joka ei jätä valkoista jäännöstä iholle. Kesti hyvin kauan saada tämä kaava sinne missä se on. Siinä on kaunis kehäkukkasävy, koska en alusta asti halunnut meidän luovan ihollemme valkoisuuden leviämisen tunnetta, koska tätä meille on sanottu koko elämämme kauniina. Joten olen todella ylpeä pienestäkin yksityiskohdasta, että se alkaa kynsisävynä ja sulautuu sitten saumattomasti ihoosi. 

Hänellä oli 10,000 XNUMX ihmisen jonotuslista jo ennen tuotteen lanseerausta, koska loimme hypeä. Tiesimme, että yhteisömme rakastaisi sitä, koska mekin odotimme sitä innolla. Olemme odottaneet, että tuotemerkki keksii SPF:n, jotta voimme käsitellä tiettyjä ongelmia puolestamme. Kerron teille, että monet ihmiset ovat kertoneet minulle, että se ei toimi – ja se on vain uusi muistutus noudattaa intuitiota, koska he olivat väärässä. 

Katso tämä postaus Instagramissa

LIVE TINTED (@livetinted) jakama viesti

Poistuessasi hetkeksi Live Tintedistä, miksi luulet, että kauneusteollisuus on ollut niin hidas sopeutumaan värikkäisiin ihmisiin?

En usko, että heitä pakotettiin. Joten kun näet kysynnän tulevan yhdeltä yrityksesi osalta, jatkat tarjonnan luomista tälle kysynnälle. Se on todella ironista, koska kuinka voit odottaa kysyntää, jos sinulla ei ole tälle yleisölle suunniteltuja tuotteita? Kun tarkastellaan värillisten ihmisten ostovoimaa, heidän käyttämiensä dollareiden määrä on biljoonia. Joten on todella pettymys, että hän ei ollut tyytyväinen, mutta samalla olen toiveikas tulevaisuuden suhteen. On todella hienoa nähdä, kuinka paljon muutoksia on tapahtunut viimeisen viiden vuoden aikana. Minulla on toivo ja unelma (ja uskon, että siitä tulee totta), että on olemassa kokonainen sukupolvi ihmisiä, jotka eivät edes käy näitä keskusteluja. Tämä on minulle todella jännittävää. Yritän siis keskittyä positiiviseen, mutta valitettavasti se kesti niin kauan.

Millaisia ​​menestyksiä toivot vielä näkeväsi alalla?

Monimuotoisuuden tulee olla kaikilla liiketoiminnan tasoilla. Se ei voi olla jotain yksittäistä kampanjoissa. Uskon, että mitä enemmän brändit monipuolistavat työntekijöitään, sitä enemmän he monipuolistavat näkemyksiään ja ajatuksiaan päivittäin. Ja siksi olen henkilökohtaisesti sitä mieltä, että olemme erittäin onnekkaita, kun meillä on erittäin monipuolinen tiimi, ja se oli todella hyödyllistä. Tarkoitan, että se ei ole korkeaa matematiikkaa, palkkaa erilaisia ​​kykyjä luodaksesi monimuotoisuutta brändiisi. Toivon, että useammat brändit ymmärtävät tämän voiman tulevaisuudessa.

Mitä neuvoja antaisit niille, jotka haluavat luoda oman brändin?

On yrittäjiä, jotka löytävät aukkoja markkinoilla, mutta kaikki eivät löydä aukkoja oman kokemuksensa kautta. Valkoisen tilan löytäminen, joka yhdistää minua myös henkilökohtaisella tasolla, on auttanut minua selviytymään yrittäjyyden todella vaikeista päivistä, koska ymmärrän, että tämä brändi on minua suurempi. Kun olet yrittäjä, se on vuoristorata - voit saada samana päivänä minimin, kun sinulla on maksimi. Jos luot brändin, joka perustuu henkilökohtaiseen tehtävään ja sen takana on tarkoitus, heräät joka päivä työsi kunnioitukseen. 

Lopuksi, mikä on suosikki kauneustrendisi tällä hetkellä?

Ihmiset, jotka hyväksyvät asioita, joita pidimme puutteina. Esimerkiksi vaikka meillä on väriä korjaava HueStick, on monia päiviä, jolloin heilutan tummia silmänalumiani. Uskon, että mitä enemmän näemme ihmisten tekevän tätä, sitä enemmän he tuntevat olonsa itsevarmemmaksi ja mukavammaksi ihossaan. Olen erittäin iloinen, että nykyään myös kauneutta käsitellään periaatteen "vähemmän on parempi" mukaan. 

lisää: